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跟著中國老齡化社會和人工智能時期的到來，中國手機品牌和百年光學巨子的牽手新故事，才方才開啟。

作者|黃槍槍

編纂|楊 銘

“谷雨春景曉，山水黛色青。”

最佳麗間四月底，座落在廣東東莞長安鎮的vivo全球總部，迎來了一批非凡客人——蔡司消費光學CEO史密茨（Jorg Schmitz）與焦點手藝團隊的來訪，與vivo進行了長達7天的閉門鉆研。

這是近3年以來，蔡司德國總部團隊第一次年夜范圍在中國與合作火伴會晤。

稍早之前，徠卡相機公司CEO Matthias Harsch一行，也特地從德國總部飛到北京，為小米站臺。

徠卡和蔡司，都是全球出名的百年相機/光學品牌。比來幾年，這些百年相機/光學品牌紛紜與中國手機支流廠商跨界合作，釋放本身手藝工藝和品牌劣勢，賜與手機廠商更多影象專業性背書的同時，配合鞭策智妙手機影象能力的延續迭代進化。

終究，影象成為內卷手機行業中，公認最卷的賽道。

進入2023年，國產手機高端影象合作猶如“莫比烏斯卷”（源自呼蘭脫口秀），仍然沒有終點。那末，徠卡蔡司高管此時紛紜來中國“投親”目標安在？親身站臺和閉門會后，兩邊是不是會帶來更多想象空間？

01

雙向奔赴，徠卡蔡司集體中國“投親”

最新工作筆記中，vivo品牌副總裁、兼品牌與產物計謀總司理賈凈東提到，手機影象的手藝改革，是蔡司高管團隊來中國7天閉門鉆研會的主要話題之一。

手機拍攝開山祖師，是2000年夏普推出的第一部帶11萬像素的手機，至今不外23年。

彼時中國手機廠商“前驅者”還未摸清做手機的門道，手機影象合作也逗留在“百萬像素”階段，但諾基亞與蔡司的合作，首創手機與相機跨界合作先河，把諾基亞奉上功能機王者寶座。

挪動互聯時期，挪動影象屢次快速改革迭代，手機攝影已經是人們糊口天性，通俗公共也能邁入專業攝影門坎。超年夜底鏡頭、百倍變焦、長焦鏡頭，到廣角拍攝、夜景能力、自研算法……幾近所有手機廠商都投入更多精神和財力，打響高端產物線影象戰爭。

這一點，2023年各年夜廠商發布的最新產物能夠印證。光榮Magic5、華為P60、OPPO Find X6、小米13 Ultra、vivo X Fold2和vivo X Flip系列，不管是折疊屏仍是直板旗艦，都在強調本身影象能力表示。

這也意味著，影象仍會是行業首要合作賽道，是高端市場擺布用戶采辦決議計劃的要害身分。

一個不成輕忽的趨向是，合作白熱化與市場低迷兩重裹挾下，手機廠商當前的計較影象之爭，畢竟會碰到天花板和同質化困難。若何去繼續鞭策手機影象手藝改革？影象既拼硬件更拼體驗，又若何帶給用戶更多立異差別化劣勢？

這事關行業將來走勢。雖然賈凈東也提到，疫情時代與蔡司德國團隊連結線上溝通，與蔡司中國團隊線下交換緊密親密，但中國智妙手機市場、品牌在全球地位的主要性，和消費者對影象手藝改革需求的日趨強烈，仍然值得蔡司、徠卡總部高管特地飛到中國，與合作火伴坐下來，去細心切磋行業將來。

曩昔十年，中都城是全球最年夜智妙手機消費市場，是行業立異成長主要引擎。以“VO榮米”為主力的中國手機品牌，在多年手藝沉淀后，有了勇于超出蘋果的心態和實力，依托傾覆式手藝立異，證實國產手機在高端合作中，一樣能夠具有持久焦點合作力——智妙手機情況全體低迷下，折疊屏手機桂林一枝、逆勢增加足以證實。

世界手機影象進入中國時辰，也是最好例子。固然蘋果很早提出計較影象概念，但得益在國產物牌底層算力和算法、軟硬件等能力的分析前進，安卓陣營在影象良多方面的表示，已領先在蘋果。

時期變化。業界認為，中國手機品牌將在高端市場占有更主要地位，繼續引領全球行業蘇醒。按照Counterpoint數據，2022年中國手機市場4000元高端產物發賣占比26%，到2035年4000元以上占比無望到達40%。

但不管將來高端手機若何成長，焦點要素仍然會有影象能力。無庸置疑，對蔡司和徠卡而言，都期望本身在中國手機市場向上征途中，在影象顯現上闡揚更年夜助力——以vivo為例，其在2022年實現高端躍遷，坐穩高端市場“第一梯隊”，就與蔡司告竣的深度計謀合作密不成分，中國手機品牌與百年光學巨子的合作，也被帶向了新高度。

從“頂點貿易”不雅察來看，這是一種“雙贏”的雙向奔赴。究竟，與智妙手機比擬，保守專業相機或鏡頭，需求相對小眾。與手機品牌聯名后，手機廠商宣揚產物時，常常潛移默化幫忙保守相機/光學品牌擴年夜出名度，在更多通俗消費者中成功破圈。

同時，保守相機/光學廠商也有手藝迭代需求——這需要對更多通俗消費者最新口胃的洞察，和對最新成長趨向、手藝細節的把握。剛好，在挪動互聯時期占有世界影象主導權的中國市場，可讓蔡司、徠卡們，耐久彌新。

蔡司就是最好例子。作為一家具有百年以上汗青的光學企業，其在專業攝影范疇地位很是高，卻和通俗消費者相距甚遠，良多人對蔡司博古通今。

但在2020年與vivo告竣全球計謀合作后，更多通俗消費者對蔡司光學手藝有了新認知。其成果是，自2021年起，中國成為蔡司團體在全球第一年夜市場，也是蔡司最具立異活力、增加最快的市場之一。

02

走紛歧樣道路，蔡司徠卡聯名有何分歧？

跨界聯名，并不是智妙手機行業獨有現象。消費進級鞭策新消費海潮襲來，愈來愈多品牌打破固有圈層，追求強強結合品牌協同效應，試圖實現1+1＞2的營銷結果，“萬物皆可聯名”在諸多范疇闡揚到了極致。

回歸智妙手機產物層面，尋求更好影象機能、用戶體驗，產物設想和市場營銷的差別化，是智妙手機成長必定需求——與相機/光學年夜廠聯名，借助其美學根本和手藝底蘊，結合研發、打磨影象能力，更輕易事半功倍。這是最近幾年來，華為/小米與徠卡、vivo與蔡司、OPPO（一加）與哈蘇等聯名和認證的主要緣由。

品牌標簽決議品牌勢能、品牌價值。一個問題依然值得思慮：為什么是小米與徠卡，vivo與蔡司牽手？

前者很好理解，后者則至今有人質疑。百年徠卡在平易近用相機、鏡首級頭目域有悠長汗青，良多通俗消費者都有所領會，加上華為與徠卡聯名締造了一段成功汗青，小米“接棒”華為牽手徠卡，將本來附近品牌消費者心智“移情”得手機品牌，屬在“情理當中”。

真正讓外界不測的是vivo與蔡司。究竟，蔡司客戶首要是企業，在消費者端其實不是耳熟能詳的相機品牌，vivo的選擇可謂是“走別的一條道路”。vivo品牌副總裁賈凈東坦承，這一點確切有人疑慮：如許做是否是營銷效力偏低？

對此，賈凈東回應認為：vivo拜“光學偉人蔡司”為師，并不是迷戀過往的品牌殘影。“從歐洲成為膠片相機王者，到日本品牌占有數碼相機支流。當有人會商‘鏡頭光學味’時，不管是哪一家相機，都離開不了蔡司的影響和范式。”

例如，1954年徠卡公司推出里程碑式的徠卡 M系列，鏡頭供給商恰是蔡司。記實人類登月腳印的哈蘇相機，那時鏡頭也是來自蔡司。

現實上，縱不雅蔡司170多年汗青，作為全球領先光學元件的代名詞，締造了無數汗青之最。從浩大星空（千里鏡、天象儀）到納米世界（光刻機），參軍用兵器到醫療儀器，從工業丈量到相機鏡頭，從機器制造到年夜片拍攝，一向在用百年光學底蘊、尖端手藝工藝，深切人類出產糊口各個方面。

能夠說，蔡司做的不是相機小生意，而是光學年夜生意。利用跨度之年夜、數目品種之多無出其右，即使和徠卡比擬，也絕不減色——蔡司能夠出產徠卡能出產的一切，但徠卡可能沒法出產蔡司能出產的一切。

“選對光學教員”，只是需要根本。“當下跨界聯名層見疊出，良多只是為了營銷而營銷，消費者其實不會買賬。”有市場不雅察人士就認為，敵手機與相機/光學品牌聯名而言，也毫不僅僅是掛個名、調個濾鏡，強行增添賣點那末簡單。

現實上，惟有深耕產物立異，捉住消費者用戶體驗，加上聯名品牌手藝、文化賦能，走出屬在本身的“差別化高質量道路”，才能讓二者1+1年夜在2。

聯名毫不是噱頭，這已經是手機行業共鳴。但細心不雅察蔡司、徠卡與中國手機品牌的合作，其實當前已走出了分歧路徑。

徠卡與小米客歲7月合作以來，因為牽手時候較短，今朝更多首要是在多款產物影象層面上的融會——小米多款機型搭載徠卡影象的挪動光學系統，今朝走的是計較攝影“認證”線路。

蔡司與vivo早在2020年就告竣了全球計謀合作，已深切軟硬件協同、結合研發階段。二者結合成立了影象嘗試室，其合作分為兩風雅向，一是中短時間產物線，蔡司進行手藝評審、認證和指點，乃至觸及原材料、流水線等環節的產物審批；二是中持久手藝研究線，在研發、光學、器件、設想、項目算法、用戶體驗、文化與品牌等層面有多維度持久合作，配合摸索挪動影象將來標的目的。

從條理、深度來看，這與蔡司諾基亞當初合作也判然不同——當初蔡司與諾基亞合作是“認證”，并未真正介入諾基亞影象系統。但在vivo上，蔡司在深切細節時，有著很是嚴酷的尺度，要求合作方供給鏈需要勝任尺度要求。

一個例子是，在vivo X60系列產物上，vivo蔡司會商近半年，研發團隊跨越數百人，配合霸占鏡頭小型化與高質量成像之間各項手藝困難，終究到達蔡司光學工藝質量尺度與蔡司成像質量尺度。別的，vivo在攝像頭鏡片采取T*鍍膜時，進行水平結果判定、查抄工作的，也是來自蔡司的光學認證系統。

近似故事，在其他機型上仍在不竭產生。終究，百年光學巨子的專業判定，幫忙vivo制造出具有光鮮品牌特點的影象能力，讓用戶取得逾越式的差別化體驗。

而分歧品牌之間的“差別化”跨界牽手，今朝來看有著分歧成果。

客不雅來看，小米徠卡合作還需要時候驗證，固然能夠初窺小米人文影象設想思緒，但缺少此前徠卡華為合作時，華為成功建立獨到看法的挪動影象系統。

而vivo和蔡司的牽手，則是華為徠卡以后又一成功標桿?，F在，影象被公認為vivo界說高端產物的焦點能力之一，幫忙其在高端市場實現了豹變，并在2022年塑造“VO榮米”行業新款式。

03

與追光者同業，手機與光學巨子們的新故事

“請轉告蔡司師長教師，請幫我為我的兒子選擇一臺高質量的蔡司顯微鏡，以便他能和我一路進行更切確的科學研究。”19世紀，達爾文在給伴侶中的信中如斯寫道。

這封信，后來被外界從中解讀出，蔡司能在170多年汗青中，歷經沉浮，穿越無數周期，仍然延續引領光學行業立異的“精力內核”：前瞻性開辟不吝投入、焦點營業永久是周詳光學儀器的建造，和尋求出色、質量第一理念驅動。

很年夜水平上，這與vivo成立近30年來一向奉行的“持久主義”不約而合。以影象為例，其對專業影象旗艦的尋求，能夠追溯至2014年的Xshot，初次將OIS光學防抖和f1.8年夜光圈利用到國產手機上——雖然彼光陰學、Sensor、影象處置器ISP等和影象相干的財產鏈上，全部中都城缺少人材。

2017年最先，vivo前后在全球焦點影象人材或手藝資本堆積地成立了7個影象研發中間；2019年，影象隨之上升到vivo公司計謀層面，成為四年夜長賽道之一。同時，對峙“用戶導向的差別化”，經由過程“設想驅動”和“手藝驅動”兩年夜引擎，去夯實立異根底。

恰是在如許從手藝，到理念的多維度契合、認同根本上，“以蔡司為師”的vivo，才得以與蔡司、索尼等合作火伴深度融會，連系自研芯片，將用戶最為關懷的影象表達需求，總結為vivo本身的影象立異方式論，用“長坡厚雪”的寬廣視野，去一次次從頭界說“業界天花板”：

X70系列，界說蔡司T*鍍膜手藝尺度；X80系列，實現“片子感”的蔡司Cinematic虛化氣概；X Fold+上，蔡司全焦段四攝帶來旗艦級的專業影象體驗；X90系列，制造的蔡司一英寸T*主攝，讓手機影象沖破專業相機的門坎；vivo X Fold2上，又帶來了超出直板旗艦的體驗。

素質上，敵手機影象若何不竭引領業界的計謀性理解，仍與蔡司對峙的“永遠專注科研和立異”內核，千篇一律。

英國科普作家馬特·里德利在《立異的發源：一部科學手藝前進史》中曾明白提出，立異與生命一樣，是“逆熵”的進程，即使碰到障礙，也會不平不撓、完全改變世界。手機影象也是如斯，其進化永久沒有天花板，只是每次沖破背后，都是手藝前進烙印。

猶如徠卡認為，“光是影象原點”，一切色采、影調都源在光，手機影象手藝不管若何變化，其立異城市回歸光學——有來由相信，百年成長史就是百年光學史的蔡司，能與vivo一路，延續深化計謀合作，制訂挪動影象光學質量尺度，摸索并實現鏡頭模組小型化，將挪動攝影表示力晉升到一個全新高度。

這類立異，其實不會局限在手藝、產物自己。有不雅察人士估計，vivo與蔡司會在影象手藝成長趨向、品牌文化、社會義務方面進行更深切地合作，“以知足用戶對美的多元化需求”。

在當下，手機是必不成少的出產東西，打開人們對數字糊口的想象年夜門。跟著中國老齡化社會和人工智能時期的到來，中國手機品牌和百年光學巨子的牽手新故事，也才方才開啟。

好比，若何進一步知足用戶在健康、出產力標的目的的需求，便可以成為vivo蔡司將來計謀合作進級的一年夜憧憬標的目的。

最近幾年來，作為“聰明城市”扶植根本項目一部門，“互聯網+聰明醫療”備受存眷，愈來愈多用戶最先利用手機利用法式，一部手機就可以實現預定救治、網上就診等功能，實現加倍便利和智能化的醫療辦事。這里面，vivo蔡司想象力不小。

老齡化、現代挪動互聯糊口場景下，全平易近用眼健康認識、消費志愿遍及加強。

與追光者同業，手藝延續迭代立異驅動下，XR虛擬實際行業（包括AR\VR\MR）滲入到保守各行各業，以“用眼健康+XR”摸索眼健康治理新路徑，守護國平易近用眼健康，也會讓二者年夜有可為。

在全球XR范疇，XR、VR/AR硬件廠商產物迭代，卻沒有一家是從年夜健康范疇專注入手，借使倘使vivo蔡司在“用眼健康+XR”方面闡揚想象力，不掉為一種避開合作敵手劣勢、另辟門路的策略。

支持料想落地的動靜是，vivo正加速向XR范疇結構。按照vivo官網最新雇用消息，vivo正雇用XR手藝和軟件架構師、手藝計劃專家、人機交互設想師、XR襯著引擎開辟專家等十多個職位。另外，蔡司智銳等鏡片，也是操縱3D物體空間模子，采取“智能動態光學”手藝研發，也有XR研究根本。

由此來看，二者在數字化、AI手藝和年夜健康等方面，有諸多配合摸索標的目的。不管是XR可穿著裝備，仍是智妙手機、耳機、PAD，都能夠經由過程搭載光學傳感器、聲學傳感器的體例，保障用戶健康。

這只是二者新想象故事的一部門。今朝，“做光學年夜生意”的蔡司，在中國已構成研發、出產、發賣、辦事全閉環，在光學眼鏡、光電子裝備等更多范疇都有深切結構，二者能夠找到更多同享前沿科技和立異功效的體例。

一樣，vivo也能夠幫忙蔡司開啟新的想象空間。vivo在AIoT營業上結構多年，手機以外有PC、耳機、Pad、手環等智能產物。萬物互聯時期，vivo“Jovi物聯”邏輯是做生態，以第三方身份幫忙其他行業、廠商實現互聯，智能家居、智能汽車恰是此中重點，這是當下最為廣漠的黃金增加市場——蔡司也能夠借助vivo劣勢，在智能家居、智能汽車等更多IoT范疇，沖破極限，摸索新的合作模式。

新一輪財產手藝革命澎湃而來。能夠判定，敵手機頭部品牌與百年攝影/光學巨子而言，“以用戶需求為焦點”進行的將來計謀合作進級，將“超出所見，將來可見。”

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